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Die congstar Fair Flat Kampagne

Herausforderung

Im April 2018 bekamen wir die Aufgabe, für die Marke congstar eine Launch-Kampagne zu entwickeln, die den neuen Fair Flat Tarif in Deutschland bekannt machen sollte, den fairsten und flexibelsten Mobilfunktarif Deutschlands. Bei dem neuen Tarif können Postpaid-Kunden ihr Datenvolumen monatlich selbst festlegen. Dafür stehen sieben Stufen zwischen 2 und 10 GB zur Wahl. Bezahlt werden muss allerdings nur das Datenvolumen, das tatsächlich verbraucht wurde. Die Marken-Mission „Mobile Freiheit“ aus dem Jahr 2017 sollte mit dem neuen Tarif noch größer für den Verbraucher erlebbar werden. Ziel von congstar war es, seinen rund 4,5 Millionen Bestands- und allen potenziellen Neukunden deutlich mehr Flexibilität zu bieten.

Idee
Im Leben kommt’s oft anders als gedacht – mal braucht man mehr, mal weniger Datenvolumen. Dumm nur, wenn man sich auf etwas einstellt und im Vorfeld bezahlt, was letztendlich doch nicht mehr gebraucht wird. Doch nicht so bei unserer congstar WG mit den Interims-Hundesittern Timo und Caro: Dank des flexiblen „congstar Fair Flat Tarifs“ bleiben beide nämlich nicht auf zusätzlichen Kosten und überflüssigem Datenvolumen sitzen. Denn hier bezahlt man nur, was man wirklich genutzt hat!

Unsere Kern-Message der Kampagne lautete deswegen: „Wähle dein gewünschtes Datenvolumen und zahle nur, was du verbrauchst. Surfst du weniger, zahlst du weniger.“
So viel „Du willst es. Du kriegst es.“ gab es noch nie.

Ergebnis
Eine sympathische und lebensnahe Geschichte aus dem Leben der congstar WG, mit der sich jeder identifizieren kann und die den Tarif auf einfache Art und Weise erlebbar macht.
Das Leben ist nicht immer fair, congstar schon.

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