DATEV
Gemeinsam besser machen
Aufgabe
Entwicklung einer langfristig nutzbaren Kreativ-Plattform für die Marke DATEV, sowie die abgeleitete Gestaltung einer Dachkampagne. Die Zielgruppe sind kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) und sollen von den für die relevanten Lösungen von DATEV überzeugt werden. Die Positionierung der Marke DATEV soll gestärkt und ausgebaut werden.
Herausforderung
Die KMUs sind das Herz der deutschen Wirtschaft. In keinem anderen Land hat der Mittelstand eine solche Bedeutung.
Was aber häufig vergessen wird, ist der Mut, der dahintersteckt. Der Mut zur Selbstständigkeit, der Mut, Ideen und Visionen in die Tat umzusetzen. Kurzum: Der Mut zu machen.
Diese Machermentalität feiern wir mit unserer Kampagne. Wir begeben uns ganz nah an den Alltag und die Geschichten unserer Protagonisten und Protagonistinnen. Dabei würdigen wir ihre Leistung und positionieren DATEV gleichzeitig als den Enabler, der seinen Kunden den Rücken freihält und es ihnen dank digitalen, kaufmännischen Lösungen und über 41.000 Steuerexperten im genossenschaftlichen Verbund ermöglicht, sich um das zu kümmern, das ihnen am meisten am Herzen liegt: Ihr Business.
Ergebnis
Im Zentrum unserer Kampagne stehen die echten Gründer und Unternehmer, dessen Unternehmen wir porträtieren: Gründer, Inhaber oder Geschäftsführer von vier Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen, die uns von ihren ganz eigenen Macher-Geschichten und ihrem Arbeitsalltag erzählen.
In den Motiven wertschätzen wir Ihre Fähigkeiten und positionieren uns als der Enabler, der Ihnen all die steuerlichen Aufgabenbereiche abnimmt und ihnen somit die Zeit verschafft, sich voll auf ihr Kernbusiness zu konzentrieren.
Im Bewegtbild gehen wir tiefer in die ganz individuellen Geschichten und lassen die Menschen selbst von ihrer ganz persönlichen Motivation und Entstehungsgeschichte des Unternehmens erzählen.
Die Kampagne wird an relevanten Touchpoints kanalübergreifend kommuniziert: Von OOH-Motiven an Flughäfen und Bahnhöfen über 1/1-Anzeigen in den großen Publikums- und Fachzeitschriften bis hin zu einer zielgenau targetierten Ausspielung von Online-Werbemitteln in den digitalen Kanälen.
